兆驰股份:入局智能微投 部署家庭终端全产链 ODM企业的转型路

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文章摘要:兆驰股份:入局智能微投 部署家庭终端全产链 ODM企业的转型路,好伦哥月缺花残冷箭,出其不意贸易战美国总统。

  博彩网站11月20日讯  智能制造是新一轮工业革命的核心,也是全球制造业发展的重要方向。制造企业如何在新一轮国际竞争浪潮中突围?传统制造业如何实现转型升级?这些问题的答案无疑具有深刻的现实意义。

  深圳市兆驰股份成立于2005年,短短5年时间,这家以ODM代工出身的企业就成功在深圳证券交易所中小企业板上市。目前地处龙岗下李朗区,占地14.8万平方米,旗下约有8000余名员工。在兆驰以一千万投资橙子电子,正式宣布入局智能微投市场后,兆驰股份董秘,投资总监方振宇和兆驰数码总经理李相宏接受媒体采访,谈谈在传统制造业面临激烈竞争的形势下,兆驰股份的战略布局和市场动向

  兆驰股份董秘、投资总监方振宇

  进军智能微投 铺设海外渠道

  目前市场正处于彩电上游资源重整的切换节点,博彩网站:市场需求也逐步向更大尺寸屏幕倾斜以消化多条新建高世代线产能,代工市场面临着更有挑战的角色转化。

  为了迎接市场的挑战,兆驰股份也展开了新一轮的大屏战略,除了进行原有彩电业务的上下游延伸,还将智能微投纳入了现有的业务版图。经过了对市场的调研探索,兆驰股份于今年10月投资了智能微投生产商橙子电子,并与其展开了深度合作,在生产制造、内容运营、资金等方面为橙子电子提供支持。作为兆驰股份现有液晶电视、机顶盒产品线的重要补充,入局智能微投市场不仅能为兆驰股份带来新的利润增长点,还为兆驰股份拓展新业务提供了契机。方振宇表示:

  一方面,兆驰本次投资橙子电子也是看重了投影行业的迅速发展。目前投影行业还没形成像电视机行业的强品牌,此时正是最好布局的时机。橙子电子作为阿里巴巴天猫魔屏、网易严选投影、腾讯的供应商,已经形成了软件、硬件、结构、工程、质量、采购、PMC、订单、电商等完整的链条。此时投资橙子电子对兆驰来说是一个不错的选择。

  另一方面,兆驰拥有Google TV的授权,在内容方面颇具优势,这将助力大眼橙的业务发展,扩展其海内外市场。在即将到来的 CES2019国际消费电子产品展,兆驰也将携手橙子电子共同参展。

  大眼橙V8智能K歌投影一体机、大眼橙V2高清智能投影仪

  目前市面上做智能微投产品的品牌差不多上百家,包括极米、坚果、大眼橙、联想、创维等一批IT数码、家电、传统投影厂商都推出了自己的智能微投产品,国内互联网两大巨头阿里和百度早就闯进了智能微投圈。微投市场的兴起并不是偶然。由于性能提升与智能化的成熟应用,加上消费者观看习惯的改变,智能微投在内容资源植入、可实现大屏化及均价低于5000元等优势的推动下,逐步在娱乐客厅市场站稳了地位

  智能微投作为新型大屏设备,市场商业模式与智能电视市场有高度相似性,目前还处于依靠硬件盈利的阶段。据奥维云网数据显示,2018年上半年,中国智能投影销量111.7万台,同比增长125%;销额25.7亿元,同比增长157%。微投市场火热的同时,彩电市场整体却趋于平淡。据中怡康数据显示,前三季度彩电市场整体零售量同比下降了0.88%,零售额同比下降了10.55%。业界普遍的主流说法是电视用户被智能微投分流严重。

  液晶电视作为兆驰股份的主营产品,当问及微投产品业务与原有业务是否会产生冲突时,方振宇持否定态度。他认为,

  首先两者的商品属性不同,微投产品被定义为数码产品,它的功能更多被划分在家庭娱乐的补充,它的出现也并不是为了代替电视。

  第二,从使用场景来看,电视在强光干扰下仍能正常使用。微投产品使用的是反射光,减少了对用户眼睛的伤害,当然同时流明度和像素会比较低,适合在暗的环境下使用。

  第三,微投产品体积较小,便于携带,对于那些喜欢大屏幕、经常搬家的深漂、北漂一族来说是不错的选择

  在部署智能微投这条业务线后,兆驰股份接下来会考虑将微投产品销往国外。方振宇表示,基于对国外排名前十的投影产品调研,他们总结到国外的投影机目前还主打商用,如日本,大多面向中高端市场,产品功能单一。相反的是,国内的投影产品逐渐往娱乐化发展,搭载着丰富的内容和音响等功能,凭借较为优惠的价格,相信打开国外的市场不成问题。

  李相宏表示,兆驰股份新布局的智能微投也属于视听终端板块的业务

  在Led产业链布局这一块,兆驰股份于2011年开始涉足LED产业链的中游封装业务,聚焦LED通用照明和背光两个应用领域,进行相关技术的研发,并于2017年成立深圳市兆驰股份照明股份有限公司。同年6月,在南昌政府的大力支持下,成立了江西兆驰股份半导体有限公司,投资建设LED外延芯片和芯片生产项目,计划月产能60万片4寸外延片。

  在家庭娱乐生态这一板块,主要可分为ODM业务、自有品牌及视频服务。其中,兆驰股份以风行在线为运营平台,与战略合作伙伴东方明珠、青岛海尔、国美咨询合力打造互联网电视超维生态,建立了互联网电视业务,并形成终端、内容、平台于一体的大视频业务。此外,在智能电视终端产品方面,兆驰股份推出了互联网电视品牌——风行互联网电视,既以风行独立品牌进行销售,也为第三方品牌提供软硬一体的整机方案供其销售。

  稳扎稳打 基于制造开拓业务版图

  兆驰股份过去以ODM代工起家,是不折不扣的传统制造商。在今年4月3日的兆驰股份投资者&媒体交流会上,兆驰股份以“制造+”定义自己,扎根高端制造和智能制造,并形成了三大生态:LED全产业链、智慧家庭组网和家庭娱乐生活。

  在智慧家庭这个板块,兆驰股份的产品可分为接入网、家庭内部组网和视听终端三大类。 

     

  此外,兆驰股份还开拓了三个新产品布局:分别为IoT物联网产品,如智能定位终端产品;搭载Google Android Things和亚马逊Alexa的智能语音产品,首批产品将主要推向海外市场;基于4G、5G以及窄带的NB-IoT的终端产品。

  这三大业务的组合实质是兆驰股份大而全的业务版图的拼图游戏

  方振宇表示,兆驰股份最早的产品之一是电视,而当时的彩电市场同时也是各家紧盯的香饽饽。为了提升在电视行业的竞争力,兆驰股份瞄准了电视背光源采用的LED,在2011年涉足LED产业链的中游封装行业及下游应用领域。在发展过程中,发现LED芯片供不应求,国外产能向国内转移趋势明显。为了摆脱对上游芯片的依赖,进一步扩大产能,兆驰股份进军半导体行业,布局LED外延片和芯片。不难看出,兆驰股份走的每一步都是围绕着自己已有的业务进行扩展,包括纵向上下游产业链的打通,和横向相关联产业的布局

  此外,现有的互联网电视品牌基本分为两类,一类是兆驰、海信、康佳等传统电视厂商,一类是以小米、乐视为代表的互联网玩家。相比传统电视厂商要养活数量庞大的员工,互联网公司的包袱相对较轻,但传统家电厂商的用户基础和销售渠道占优势。基于这个原因,兆驰股份于2015年收购了“风行网”,进行了互联网电视领域的布局。

  “我们当初收购风行网,采用了这个企业的原班人马,在内容提供和服务上,这个团队能运营好互联网电视的业务。”李相宏说。

  精益生产 逐步提高生产效率

  作为传统的制造业,在自动化改造这一快,兆驰股份走的不急不缓。在繁忙的车间过道上,透过明亮的窗子,可以看到数百台机器在流水线旁同时作业。流水线前端上头安装了电子屏幕,屏幕上闪烁的数据代表着这条流水线的生产节拍、型号等。

  车间生产指挥调度中心作为整个生产的“大脑”,需要统筹调度车间的各项资源及生产能力。兆驰股份的调度中心集成了MES、EM等系统数据,以电子大屏幕为载体,展示各生产现场作业情况、突发事件、事件跟踪、改进情况等。结合精益生产理念,对各生产单元的生产任务执行进行全过程管理,生产信息自动化分析处理及反馈,从而调整优化生产进程

  针对现在业内火热的工业大数据、无人工厂等概念,方振宇表示,兆驰股份目前主要通过可读写IC和条码系统采集数据,现在首要做的是把数据采集的工作逐步提高,在短期内提高生产效率。“现在什么东西都讲数据化。毕竟数据化以后,才知道有多少原材料,有多少货要出,这样才能安排生产节奏,才有实现‘无人工厂’的可能。基于目前国内工业智能制造的现状,分步骤渐进式的智能化改造对于兆驰来说才是更好的选择。既能保证提高效率,又能减少一次性切换到‘无人工厂’的可能风险和短期巨大成本支出。”

  事实上,工业大数据的利用不仅仅是信息化基础设施建设,更重要的是采用数据思维来管理和创新业务。大数据应是管理创新的手段,优化全业务流程和提供业务管理工具。所以制造型企业大数据应用的难点是打通企业数据采集、集成、管理、分析的产业链条,帮助业务人员养成使用数据的习惯。在这方面互联网企业走在前面,值得制造型企业学习。

  与传统只做代工的制造产商不同,兆驰股份虽然只做成型的产品,不做过分的前沿科技研发,但每年会保证一定的研发投入,去进行某些相关技术的应用实现,对产品进行优化。

  在产业链上做延伸的做法是众多传统制造业的业务模式。对于制造业企业来说,拓展上下游产业已不仅是发展问题,更重要的可能还是生存问题

  目前,理论界均认定,在市场需求疲弱以及化工产能过剩的双重作用下,经济价值不断朝下游移动,从产品制造环节逐渐转向了与产品相关的各种服务。随着人工智能时代的到来,整个制造业都在转型,包括传统家电厂商海尔也转型到了“硬件+软件+服务”的模式。对深耕制造的兆驰股份而言,在大时代下除了提高生产效率,还需要综合考虑如何提供服务。

  一直以来,技术都是推动商业环境进化的重要因素,而目前最热的技术升级趋势,无疑是人工智能。当下,尽管人工智能行业本身已经进入了一个平稳的发展期,但它对于各行各业的赋能却正在以更热烈的姿态进行。

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